足球哪里买输赢(涪陵区)官方网站
多红就有多难:“健身网红”品牌Peloton传被收购暴跌21%,亚马逊和苹果或将接手
发布日期:2022-11-18 01:42    点击次数:80

多红就有多难:“健身网红”品牌Peloton传被收购暴跌21%,亚马逊和苹果或将接手

南方财经全媒体记者江月 报道 良多翻新创业赛道都在阅历漫长的“烧钱”期,可以或许说有多“红”就有多“难”。

虽被视为健身“网红”股,但间断盈余也给新晋龙头带来难以承受之重。美国大热的健身课程和健身器械开发商Peloton,传出“卖盘”消息,于2月7日大涨20.93%。

这只股票诚然适才上市两年多,但阅历了市值涨跌“过山车”。已经身价倍增天伦近500亿美元市值,然而在夙昔短短一年内又缩水八成。市场消息称,亚马逊和耐克等多家大公司正在接触该公司寻求收购。

“网红”股票走下神坛

Peloton确立于2012年,主打产品为高端的健身用自行车和跑步机,创业到上市的进程具有必定的“网红”气质。然而,该公司直至去年12月底,仍然延续录得巨额的季度盈余。

Peloton为什么被觉得“网红”股票?这和它的营销手段具有必定纠葛。该公司瞄准高收入人士的健身需要,所售健身单车起步价抵达1495美元、跑步机起步价抵达2495美元,这使人遥想到加拿大羽绒服品牌“加拿大鹅”和健身服饰品牌lululemon也走低价蹊径获取一众粉丝。其他,该公司又将科技元素、静止交际等融入业务卖点,大有尽力接轨资本市场高估值的迹象。其他,该公司还功劳了一票“网络股神”,时常成为网络股票阐发博主的话题。

Peloton的业务凌驾硬件和软件。硬件方面,主若是盘算、制作和销售前文所述健身单车和跑步机;软件方面,则是开发app,这款app包孕接续更新的种种健身课程,如跑步机、热力单车、瑜伽、冥想、操课等,还经由过程交际功用慰藉用户打卡,令网络传播力、流量成为营销告成的关键要素。

是以可知,Peloton的规画情势像极了苹果公司和奈飞,也就是说,像苹果公司普通将置办硬件的主顾延续留在自家软件的生态圈里,也像奈飞普通接续靠具有吸引力的平台内容吸引订阅量。除了硬件售价相对低廉,软件平台的订阅费也方便宜,关于非动作举措置办者而言是每个月12.99美元,关于动作举措置办者而言是39美元(因包孕跑步机和单车的更雄厚教程)。

Peloton于2019年9月26日上岸纳斯达克,在2020年终遇上新冠肺炎疫情后股价直上云霄,大打“在家健身”之牌,年内累计上涨434%,一样成为良多美股散户的爱股。不过,延续“烧钱”的规画情势很快受到质疑,2021年股价反而大跌76%,将前一年的升幅蒸发殆尽。

股票市场关于Peloton迟迟没法红利渐失耐心。在去年9月底截至的2022财年第一季度中,Peloton期内收入为8.05亿美元,按年仅促成6%,互联网资讯回响反映它的红利促成已经抵达必定的瓶颈,与此同时,净盈余仍旧高达3.76亿美元。

痛处最新的事迹预告,在去年12月底截至的2022财年第二季度里,该公司收入为11.4亿美元,EBITDA为盈余2.6亿至2.7亿美元。该公司即将在2月8日正式颁布相干事迹。

急需“羽翼”维护

Peloton的事迹难以向资本市场交差,在股价“破发”之际,该公司的卖盘消息也在市场上起飞。亚马逊、耐克以至苹果公司,都被到场了这个接洽名单中。不管怎么样,可以或许看到Peloton急需一双更大更丰盛的“羽翼”维护自身,以获取更多时光提升规画品格。

在用互联网打法鼎新传统健身这条赛道上,Peloton的竞争对手可良多。只需动用征采引擎肆意一搜,到处都是新品测评,相干品牌就蕴含Bowflex、Echelon、Myx Fitness、NordicTrack、ProForm等。

良多测评都瞄准了Peloton,称新品可以或许成为“Peloton改换品”。现实上,良多品牌迎面也有相当富强的资本助力,这类新型健身成为创业投资的抢手赛道,竞争真实猛烈,回响反映赛道有多“红”就有多“难”。

若是被亚马逊等大型公司收购,Peloton则颇有可以或许渡过这一难关。这不只意味着公司无须再晒出让投资者失望的事迹,还能获取更富强的资金和团队反对。

究竟谁会成为Peloton的终究买家呢?市场把眼光投向亚马逊、耐克和苹果,觉得它们的可以或许性最大。

亚马逊作为全球最大的电商品牌,捧红了无数网络营销者,同时也是前端科技的重度开发者,是云计算范畴的全球第一大运营商。去年,亚马逊还颁布揭晓以逾越80亿美元的价值收购闻名影视内容临蓐商美高梅,回响反映亚马逊关于制作和传播网络娱乐内容也有极大的兴致。

不过,亚马逊频年实现的收购每每体量相比轻,今后Peloton的市值在100亿美元阁下,推敲到收购溢价,可以或许会成为该公司相比大的一起收购。亚马逊曾在2017年以137亿美元收购全食超市(Whole Foods Market),但2009年收购的鞋类电商企业Zappos和2020年收购的无人驾驶初创企业Zoox,划分仅破费了12.5亿美元。

而耐克和苹果诚然分属静止服饰和电子破费品范畴,但频年来却怪异在健康软件上倾注较大心血。苹果公司所临蓐的可穿着动作举措苹果手表,也将静止交际、健身记载作为次要功用。

美国券商Wedbush的科技行业股票阐发员Dan Ives在近期就点评称,收购Peloton对苹果而言既有抗御意思,也有抗御意思。他觉得,苹果该当将借机扩大在健康打点范畴的竞争力,而且该当预防这个优良资产被竞争者获取。Dan Ives给Peloton的估值是120亿至150亿美元。



上一篇:仅需4999元!微星甲士66游戏本开启预售:i5+RTX3050、144Hz高刷屏
下一篇:详解李强国资委为什么要创建科技翻新和社会义务两个新局